- En alianza con Tiendas SIX y HEINEKEN México, la iniciativa busca dar la bienvenida a la fuerza laboral más sólida del mundo al facilitar la reintegración de mexicanos repatriados mediante empleabilidad, capacitación y acompañamiento durante 24 meses, además de la apertura de nuevas Tiendas SIX.
Ciudad de México – De acuerdo con el Instituto Nacional de Migración, en 2025 más de 142 mil mexicanos fueron repatriados, muchos de ellos enfrentando incertidumbre y la falta de una red de apoyo al regresar al país. Ante este contexto, Tecate presenta “Welcome Back, Paisano”, la plataforma que da la bienvenida a la fuerza laboral más sólida del mundo al generar oportunidades laborales para repatriados mexicanos y facilitar así su reintegración económica y social a través de Tiendas SIX y HEINEKEN México.
Con “Welcome Back, Paisano”, la marca impulsará un modelo integral de empleabilidad que combina capacitación, acompañamiento y acceso a oportunidades dentro del ecosistema de Tiendas SIX.
Esta iniciativa nace con un propósito claro: poner al centro el valor, la fuerza y el carácter de quienes vuelven a casa, reconociendo que los repatriados mexicanos representan mucho más que cifras: son historias de carácter, experiencia y determinación que enriquecen al país.
Bajo su filosofía de no dejar a ningún mexicano atrás, Tecate no solo da la bienvenida al país a los paisanos, sino que asume un compromiso claro: resignificar el regreso como un acto de orgullo y carácter. Porque cuando los paisanos vuelven, no solo enfrentan nuevos comienzos, sino que traen consigo aprendizajes, capacidades y una visión que fortalece a México.
“Welcome Back, Paisano es una iniciativa que refleja el carácter y la valentía de Tecate: estar presentes cuando más se necesita y respaldar con acciones concretas a los mexicanos. Buscamos generar un impacto real en las comunidades, fortaleciendo la economía local y creando oportunidades que permitan que la fuerza laboral más sólida del mundo construya un nuevo comienzo”, comentó Marta García, Vicepresidenta de Marketing en HEINEKEN México.
Esta iniciativa se desarrolla en colaboración con FUNDES, organización sin fines de lucro que participa como aliado estratégico, aportando metodología, experiencia y acompañamiento para fortalecer el proceso de integración de los beneficiarios. El programa no solo representa una alternativa laboral inmediata, sino también un camino de crecimiento sostenible. En una primera etapa, Tecate asume el compromiso de emplear a más de 100 mexicanos repatriados, sentando las bases de un modelo escalable que permita ampliar su alcance en el tiempo.
¿Cómo opera “Welcome Back, Paisano”?
La iniciativa se basa en un modelo estructurado que integra capacitación técnica, acompañamiento continuo y acceso a oportunidades laborales dentro de la red de Tiendas SIX y HEIENEKEN México. A través de una metodología robusta y el acompañamiento de expertos, se busca generar un impacto medible y sostenible, con una visión de crecimiento progresivo que permita integrar a más personas y fortalecer el tejido económico local.
Además, el programa contempla la apertura de nuevas tiendas, lo que permitirá ampliar el alcance de la iniciativa y multiplicar las oportunidades de empleo y emprendimiento en distintas comunidades del país, entendiendo que cuando los paisanos regresan, no solo vuelven a casa: vuelven con todo lo que son capaces de construir.
Históricamente, Tecate ha impulsado iniciativas que reflejan este compromiso. Desde campañas enfocadas en la prevención de la violencia de género, que buscan generar conciencia y promover cambios culturales; hasta Tecate 18+, una plataforma orientada a fomentar el consumo responsable y la toma de decisiones informadas entre mayores de edad.
“En FUNDES creemos en el poder del emprendimiento como motor de transformación social. Acompañar a mexicanos repatriados en su proceso de reintegración económica no solo genera oportunidades individuales, sino que fortalece comunidades enteras. Ser parte de ‘Welcome Back, Paisano’ nos permite contribuir con nuestra experiencia y metodología para que más personas reconstruyan su camino con estabilidad y confianza”, comentó Florencia Colunga, Gerente de Crecimiento y Alianzas de FUNDES México.
En línea con su visión de impacto social, “Welcome Back, Paisano” se integra de manera directa a la estrategia de sustentabilidad “Brindar un Mundo Mejor” de HEINEKEN México, particularmente en su eje de impacto social y fortalecimiento comunitario. A través de esta iniciativa, la compañía impulsa oportunidades económicas inclusivas para grupos en situación de vulnerabilidad, fomenta la movilidad social y contribuye a la reconstrucción del tejido comunitario en las regiones donde opera.