Según el Instituto Nacional de Migración, en 2025 más de 142 mil personas mexicanas fueron repatriadas. Muchas de ellas regresan en medio de la incertidumbre, sin una red de apoyo que les facilite reinsertarse en la vida económica y social del país. La falta de oportunidades laborales y de acompañamiento en este proceso dificulta que puedan reconstruir sus proyectos de vida, a pesar de la experiencia y las capacidades que traen consigo.

Welcome Back, Paisano es una plataforma de empleabilidad que combina capacitación técnica, acompañamiento continuo durante 24 meses y acceso a oportunidades laborales dentro de la red de Tiendas SIX y HEINEKEN México. En su primera etapa, Tecate se compromete a emplear a más de 100 personas repatriadas, sentando las bases de un modelo escalable. El programa contempla además la apertura de nuevas Tiendas SIX, lo que multiplicará las oportunidades de empleo y emprendimiento en distintas comunidades del país.FUNDES aporta la metodología y el acompañamiento para facilitar la integración laboral y el desarrollo de los participantes, con una meta que va más allá del empleo inmediato: construir un camino de crecimiento sostenible que permita a los beneficiarios desarrollar proyectos propios dentro del modelo comercial.El enfoque de la iniciativa, que convierte la creatividad en una solución tangible a un desafío social, fue reconocido en Cannes Lions 2026, donde la campaña desarrollada por Tecate, la agencia LePub México y FUNDES obtuvo un León de Oro en Brand Experience & Activation, un León de Plata en Creative Business Transformation, un León de Plata en PR (Corporate Purpose & Social Responsibility) y un León de Bronce en Glass: The Lion for Change, posicionándose como una de las campañas latinoamericanas más reconocidas del festival.